W erze cyfrowej, gdzie informacje są dostępne na wyciągnięcie ręki, marki stoją przed wyzwaniem dotarcia do swojej grupy docelowej w sposób skuteczny i angażujący. W odpowiedzi na te wyzwania, wiele firm zwraca się ku nowym formom komunikacji, takim jak podcasty.
Dlaczego podcasty?
Wpływa na to rosnąca popularność i liczba słuchaczy podcastów, która z roku na rok rośnie. Słuchacze angażują się w treści, odwiedzają strony internetowe i kanały społecznościowe, a także traktują podcasterów jako autorytety. Dzięki temu marki mają szansę ulokować swoje produkty w sposób nieinwazyjny i bardzo autentyczny.
Gdzie Polacy słuchają podcastów?
Podcastów można słuchać w dowolnym miejscu i czasie – podczas spaceru, jazdy samochodem czy pracy. Jak pokazują jednak badania, (raport „Podcasty 2023 Studio PLAC x WPROST”) popularność odsłuchań w Polsce rośnie w czasie spędzanym w domu podczas codziennych zwykłych czynności. Co więcej podcasty są w Polsce stosunkowo nowym medium, co daje markom szansę na wyróżnienie się na tle konkurencji.
Jak wykorzystać potencjał podcastów w marketingu?
Jest kilka sposobów na wykorzystanie podcastów przez marki. Jednym z nich jest własny podcast brandowy. Marki mogą tworzyć własne audycje, dostarczając wartościowych treści dla swojej grupy docelowej. Innym, szybszym sposobem jest sponsorowanie odcinków: marki mogą sponsorować odcinki popularnych podcastów, włączając w nie treści reklamowe lub współtworząc treści z podcasterami. Trzecim sposobem jest klayczna reklama w podcastach – podobnie jak w radiu, marki mogą umieszczać krótkie reklamy w trakcie trwania odcinka. Korzystając tym samym z wizerunku podcastera, który poniesie wartości marki jako de facto ambasador utożsamiający się z brandem.
Podcasty oferują markom unikalną możliwość dotarcia do swojej grupy docelowej w dość autentyczny i angażujący sposób. W Polsce rynek podcastów wciąż się rozwija, co daje firmom ogromne możliwości do kreatywnego wykorzystania tego medium w swojej strategii content marketingowej.