Słuchacze podcastów: idealna grupa docelowa dla reklamodawców
W dzisiejszym świecie mediów, podcasty szybko zyskują na popularności, stając się jednym z kluczowych elementów strategii marketingowych firm. Najnowsze badania pokazują, że słuchacze podcastów stanowią dla reklamodawców wyjątkowo atrakcyjną grupę docelową*.
Demografia słuchaczy podcastów
Słuchacze podcastów to przede wszystkim osoby w wieku 35 lat i więcej. Co ciekawe, aż 88% z nich posiada co najmniej średnie wykształcenie, a prawie połowa ma wykształcenie wyższe. Grupa trzydziestoparolatków jest niezwykle istotna dla marketerów i reklamodawców ze względu na jej unikalne cechy i zachowania konsumenckie. W tej grupie wiekowej konsumenci zazwyczaj dokonują bardziej przemyślanych i świadomych wyborów zakupowych. Są mniej podatni na impulsywne zakupy i częściej szukają produktów, które odpowiadają ich stylowi życia, wartościom i potrzebom.
Miejsce zamieszkania i styl życia
Większość słuchaczy podcastów mieszka w miastach, co może być związane z większym dostępem do technologii i szybszym tempem życia, które sprzyja konsumpcji treści audio także w podróży. Mieszkańcy miast często poszukują treści, które są zarówno edukacyjne, jak i rozrywkowe, a podcasty idealnie wpisują się w te potrzeby.
Świadomy wybór treści
Słuchacze podcastów to także osoby, które świadomie dobierają konsumowane przez siebie treści. To grupa, która ceni sobie wysoką jakość i głębię przekazu. Co istotne, słuchacze podcastów chętnie wykorzystują zdobytą wiedzę w rozmowach i small talkach. Oznacza to, że treści, które konsumują, mają realny wpływ na ich decyzje i zachowania, a to kluczowe z punktu widzenia reklamodawców.
Badania wskazujące grupę docelową podcastów wskazują na to, że słuchacze tego medium stanowią dla reklamodawców grupę o wysokim potenciale. Ich zaangażowanie, wykształcenie i świadomy wybór treści sprawiają, że są oni idealnymi odbiorcami dla wysokiej jakości, dobrze przemyślanych kampanii reklamowych.
*Raport „Słuchacz podcastów w Polsce” Grupa Eurozet; realizacja: Publicis Groupe