Gdzie Polacy najczęściej słuchają podcastów ? Kilka słów o platformach streamingowych.
W dobie cyfrowej rewolucji, gdzie treści multimedialne zdobywają coraz większą popularność, Polacy coraz chętniej sięgają po podcasty. Te internetowe audycje radiowe stały się dla wielu nieodłącznym elementem codzienności, dostarczając wiedzy, rozrywki czy relaksu. Ale na jakich platformach dokładnie Polacy najchętniej słuchają tych cyfrowych opowieści?
YouTube – król platform
Chociaż istnieje wiele platform do słuchania podcastów, to YouTube zdobywa serca Polaków. Dane świadczą o tym, że aż 70% użytkowników korzysta z tego serwisu do słuchania swoich ulubionych audycji. Wielu twórców podcastów decyduje się na publikację swoich audycji właśnie tam, oferując nie tylko dźwięk, ale często także wywiady w formie wideo. Dla słuchaczy to dodatkowa wartość, która sprawia, że mogą nie tylko słuchać, ale i oglądać. Dla marek oznacza to większe możliwości brandingu wykorzystane w podcaście.
Google Podcast znika z rynku
Oprócz YouTube, Polacy chętnie sięgają po podcasty na konkretnych stronach internetowych, które stanowią źródło dla 37% respondentów. Serwis streamingowy Spotify, mimo swojej globalnej popularności, w Polsce jest wybierany przez 25% słuchaczy. Na czwartym miejscu Google Podcast z 11%. I tu warto się zatrzymać, bo Google, gigant technologiczny, podjął decyzję o wyłączeniu swojej usługi Google Podcasts w 2024 roku, a wszystkie podcasty zostaną przeniesione na platformę YouTube Music.
YouTube Music staje się domem dla podcastów
W związku z planowaną zmianą, YouTube Music ma zostać zaktualizowane, aby umożliwić pełną globalną dostępność do końca 2023 roku. Chociaż obecnie usługa jest dostępna głównie w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Ameryce Łacińskiej, wkrótce zostanie wprowadzona w innych regionach świata. Decyzja Google o przeniesieniu podcastów z Google Podcasts do YouTube Music jest ważnym krokiem w kierunku centralizacji treści audio na jednej platformie. Chociaż dla wielu może to być zaskakujące, wydaje się, że jest to strategiczny ruch ze strony Google, aby uczynić YouTube Music głównym miejscem dla wszystkich treści audio. Czas pokaże, jak ta zmiana wpłynie na rynek podcastów i czy użytkownicy przyjmą ją z entuzjazmem.
Nowe platformy streamingowe
Decyzja ta pokazuje, że w jakimś stopniu rynek platform streamingowych się nasycił, a użytkownicy wykazują dużą lojalność względem ulubionych serwisów. Trudno konkurować z markami, które od lat zdobywają bazy użytkowników, zwłaszcza, że wielu z nich jest już przywiązanych do jednej lub dwóch głównych platform streamingowych i niechętnie zmienia swoje nawyki. Budowanie lojalności wśród nowych użytkowników wymaga czasu, inwestycji i unikalnej wartości dodanej.
Źródło:
Artykuł powstał w oparciu o badania „Podcasty 2023 Studio PLAC x WPROST”